Одним із таких інструментів може стати персоналізація, що перетворює звичайний подарунок на особисту історію. Саме цей підхід використали телеканал ТЕТ та український бренд кастомних конструкторів Bricktopia напередодні прем’єри нового сезону шоу «Я люблю Україну».
У межах партнерства створили 49 персоналізованих фігурок у стилі конструктора, присвячених зіркам нового сезону шоу та іншим знаменитостям. Подарунки стали частиною промокампанії: зірки ділилися ними у своїх соціальних мережах, публікували розпаковки та закликали аудиторію дивитися новий сезон «Я люблю Україну».
Персоналізація замість стандартного брендованого подарунка
Ідея колаборації полягала в тому, щоб створити не просто сувенір із логотипом, а подарунок, який має безпосереднє відношення до його отримувача. Кожна фігурка відтворювала впізнаваний образ конкретної знаменитості у форматі фігурки лего.
Такий підхід дав змогу поєднати креативний продукт з особистою увагою до людини. Замість універсального подарунка зірки отримали власні мініатюрні образи, які можна було роздивитися, порівняти із собою та показати підписникам.
Для комунікації брендів це важливий момент: персоналізований продукт сам по собі може стати приводом для публікації. Він привертає увагу не лише як подарунок, а і як незвичний об’єкт, який хочеться розглянути ближче.
Як зіркові реакції стали частиною промокампанії
Серед зірок, які ділилися оглядами фігурок у своїх Instagram Stories, — Юрій Ткач, Амадор Лопес, Дмитро Коляденко, Світлана Тарабарова та інші знаменитості, які брали участь у проєкті. Вони демонстрували подарунки своїм підписникам і закликали аудиторію дивитися новий сезон “Я люблю Україну”.
У цій механіці важливу роль відіграли особисті сторінки зірок. Інформація про прем’єру поширювалася не лише через офіційні канали телеканалу, а й через контент знаменитостей, які самі ставали учасниками комунікації.
Розпаковки та реакції допомогли показати продукт у природному для соціальних мереж форматі. Замість окремого рекламного повідомлення аудиторія бачила конкретний подарунок і реакцію людини, якій його створили. Водночас заклики дивитися «Я люблю Україну» пов’язували цю взаємодію з головною метою кампанії — привернути увагу до телевізійної прем’єри.
Такий підхід дає змогу інтегрувати промо в контент, який знаменитості створюють для власних аудиторій. При цьому важливо, що сама публікація не обмежується згадкою бренду: її основою стає продукт, який має індивідуальну цінність для отримувача.
