25 вересня в Києві відбувся «Тотальний PR марафон 2026» від медіа про маркетинг та креатив MMR і бізнес-бюро Ekonomika+. Подія об’єднала представників PR, маркетингу та креативної індустрії, а під час заходу оголосили переможців Конкурсу PR-кейсів.
У категорії «Найкращий спонсорський проєкт» перемогу здобув кейс телеканалу ТЕТ і «Королівського смаку», присвячений поверненню легендарного шоу «Караоке на майдані».
У 2026 році ТЕТ повернув «Караоке на майдані» в ефір із новим сенсом. Разом із «Королівським смаком» команда об’єднала розважальний формат, партнерську інтеграцію та благодійну мету — підтримку реабілітаційного центру «Титанові».
Партнерство мало особливий контекст, адже «Королівський смак» був частиною «Караоке на майдані» протягом останніх десяти років телевізійної історії проєкту до його перерви. Повертаючи шоу, команди прагнули не просто відтворити знайомий зв’язок, а наповнити його новим змістом.
Так з’явилося ключове повідомлення кампанії: телеканал ТЕТ та «Королівський смак» повернули «Караоке на майдані» заради благодійної мети — підтримки реабілітаційного центру «Титанові».
Партнер став частиною проєкту на всіх етапах — від тизерної кампанії та міської реклами до відкритих зйомок, телевізійного ефіру, PR і контенту в соціальних мережах. Замість класичної рекламної присутності «Королівський смак» інтегрували безпосередньо у світ шоу: продукт ставав частиною сюжетів і гумору, а бренд — досвіду глядачів та учасників.
«Для нас було принципово не просто повернути “Караоке на майдані” таким, яким його пам’ятають, а зрозуміти, навіщо цей формат потрібен сьогодні. Відповідь знайшлася в самій природі шоу — воно завжди об’єднувало дуже різних людей навколо спільної емоції. Ми хотіли спрямувати цю енергію в конкретну дію — допомогу ветеранам. Саме тому партнерство з “Королівським смаком” від початку будувалося не навколо присутності бренду в кадрі, а навколо спільної мети. Бренд став співтворцем повернення “Караоке на майдані” й органічною частиною його історії — від першої комунікації до самого шоу. Для нас це і є сильне партнерство: коли глядач бачить цілісний проєкт, у якому розвага, бренд і важлива суспільна мета працюють разом», — розповіла Оксана Петришин, генеральна продюсерка телеканалу ТЕТ.
Повернення «Караоке на майдані» дало результати не лише в комунікації. Перший ефір майже втричі збільшив частку ТЕТ у слоті 11:00–12:00 — з 3,5% до 10,1% серед аудиторії 18–60 у містах із населенням понад 50 тисяч.
Кампанія навколо проєкту отримала 175 PR-публікацій, 17,8 млн переглядів у Telegram, 727 тисяч органічного охоплення контенту ТЕТ та 2,1 млн потенційного охоплення завдяки інфлюенсерам.
Головним результатом партнерства стала допомога ветеранам. Станом на 28 серпня в межах проєкту вдалося зібрати понад 1 149 000 гривень на підтримку реабілітаційного центру «Титанові».
Так «Караоке на майдані» повернулося не лише як легендарне шоу, знайоме мільйонам українців, а як проєкт із новою суспільною місією, де розвага, партнерство та благодійність працюють заради спільної мети.
Джерело: MMR
